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淘宝平台新媒体营销玩法

2020-09-19 17:29:37

内容与直播频道的搭建,为KOL开展新媒体营销提供平台

随着商品交易体系的逐步完善与消费者对营销内容的要求日益提升,除了搜索与展示广告等硬广外,淘宝平台近年间开始搭建承载图文、短视频信息流广告与直播广告的内容频道,以借助KOL为消费者提供高效的种草方式,同时淘宝平台用户的购物意图明确,也进一步提升着营销内容的转化率。淘宝平台的主要新媒体营销玩法有:1)通过展示精选购物评价引发消费者共鸣;2)通过KOL开箱测评等形式加强消费者对商品的真实观感与体验,进而更深层地占领消费者心智;3)通过适合品牌调性、商品类型、营销推广阶段与时期等的KOL利用自身粉丝影响力进行商品推荐或辅以限时优惠的直播带货,提升消费者对品牌和商品的信任和关注度。

2020年新媒体营销策略白皮书
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